lunes, 23 de febrero de 2015

INFLUENCIA DE LOS COMERCIOS Y LOS ESCAPARATES

La cadena de cosméticos Primor, guarda relación en todos sus comercios y en sus escaparates. Podemos observar como destaca sus colores corporativos: el negro, el blanco y el rojo. La tienda, el escaparate, el rotulo, hasta las bolsas tienen estos colores.
Podemos señalar la claridad de sus establecimientos y escaparate, todo los productos muy ordenados, sin muchas referencias de cada unos de los productos en estanterías,... que hacen que las compras en el establecimiento sean una autentica experiencia visual y olfativa.

Redes Sociales


Aquí arriba os dejo el enlace para ver la presentación que hicimos de las Redes Sociales siguiendo el método de Kawasaki "10,20,30".

miércoles, 11 de febrero de 2015

Análisis de aspectos del MKPV (Springfield)

Marketing en el punto de venta:

“Es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta y el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final.”


Tras haber realizado la visita al Museo Picasso, tuvimos la oportunidad de recorrer la Calle Larios, en la que pudimos observar diversas técnicas de marketing en el punto de venta.
Uno de los comercios que podemos encontrar en esta calle fue Springfield  que se encuentra relacionado con la venta  de productos textiles y el cual analizaré a continuación:.


Springfield es una cadena de tiendas que pertenece al grupo español Inditex, grupo fundado por el empresario Amancio Ortega en 1963.

El público objetivo de Springfield se compone principalmente de jóvenes (tanto masculino como femenino), que siguen las últimas tendencias en lo que a moda se refiere y buscan un estilo informal, atrevido capaz de definir su personalidad, divertida. 
Las tiendas poseen espacios  totalmente diferenciados, dedicados a las distintas líneas de producto que ofrece en cada sección. Su estilo, que va desde la moda informal a deportiva y de prendas básicas a las de mayor tendencia. Springfield ofrece además un amplio abanico de zapatos, complementos y  accesorios. Estas tiendas ofrecen una gran iluminación y música atendiendo a los gustos y necesidades de este público.

domingo, 8 de febrero de 2015

Los 5 sentidos en el comercio malagueño

Análisis del punto de venta y publicidad de un comercio y las técnicas de merchandising aplicadas para la asignatura de Marketing en el punto de venta impartida por la profesora Eugenia Écija.
Escaparatismo en los comercios malagueños como Primor, Nespresso y cafetería Lepanto y aplicación del marketing con sus diferentes acciones de merchandising en calle Marqués de Larios y calle Granada.
El análisis comienza con la perfumería Primor. Una franquicia dedicada a la venta de perfumes y cosméticos. Situado en una calle peatonal con cartelería propia para la atracción femenina. Cuenta con una colocación lineal del producto y una cartelería que destaca en color rojo sobre los demás carteles. La situación es a nivel de la vista para una mejor visualización.
La totalidad de la clientela que entra en este punto de venta son mujeres de entre 20 y 65 años con un poder adquisitivo medio según indica su apariencia exterior. El 80% compra algún producto.
Respecto al merchandising de presentación, este establecimiento coloca el producto por familias y tipos de oferta para captar la  máxima atención del cliente. Cuenta con un olor característico y suave en el interior del local y los colores son en tonos claros para resaltar el producto, algo característico del merchandising de seducción.
El análisis sigue con la cafeteira Nespresso que cuenta con un escaparate elegante y organizado que presenta una nueva gama de productos. Son personas mayores las que entran en el local aparentan un poder adquisitivo medio-alto. La marca tiene un posicionamiento muy alto en el mercado. El merchandising de presentación cuenta con unos productos bien diferenciados y un facing muy amplio. Los colores predominantes son oscuros dando seriedad.
Respecto a la pastelería Lepanto podemos destacar su cartelería sencilla y clásica. Su escaparate tiene una colocación lineal y de varios niveles que nos evoca elegancia y confort. Cuenta con una clientela turística de 40 a 65 años y poder adquisitivo alto, extranjeros mayormente.
La colocación interior se hace por familias y en vitrinas. Para mayor atracción del surtido acompaña una melodía suave y un olor característico de pastelería.

Estos tres establecimientos cuentan con un surtido controlado por un programa de PTV acerca del merchandising de gestión.

Por:
Alejandro Jiménez Alcaraz
Daniel Soriano Vega
Agustín Víquez Da Silva

lunes, 2 de febrero de 2015

Análisis de un comercio según algunos aspectos de MPV

A continuación voy a analizar algunos aspectos  de Marketing en el Punto de Venta de la tienda Hollister, situada en el Centro Comercial  La Cañada, en Marbella.

El merchandising exterior consiste en la gestión del entorno de la tienda. Por ello debemos comentar la entrada de la tienda, la cual presenta una buena accesibilidad (A la izquierda ropa de hombre, y a la derecha la ropa de mujer) y una decoración atractiva. Tiene 2 carteles a ambos lados de la entrada dónde indica que la tienda está de rebajas. El escaparate es una forma de diferenciarse de sus competidores, de mostrar su personalidad y de atraer clientes a la tienda. El escaparate se fundamenta en la imagen de la tienda, una casa en la playa al estilo California, ya que la tienda vende ropa para jóvenes al estilo surfero/a.


El target de esta tienda son los jóvenes de un nivel adquisitivo medio-alto. Si nos paramos enfrente de la tienda nos daremos cuenta que un 90% de las personas que entran son jóvenes de entre 12 y 25 años, el 10 % restante son personas un poco más mayores.
Los productos (ropa y calzado) están presentados en estanterías altas y bajas, dónde la ropa más cara está situada al principio de la tienda y las más baratas junto con las rebajas están situados al final de la tienda (Esto es una estrategia de marketing, y lo hacen para que el consumidor tenga que pasar por todos los productos y de esta manera, si el consumidor se dirige a las rebajas y le gusta algo de la nueva temporada, para que lo coja). 
Cuando analizamos la tienda con los cinco sentidos nos encontramos con que, la tienda tiene un olor bastante agradable (de hecho es una fragancia que venden en la tienda), los productos son de buena calidad, pero la música está muy alta, y puede llegar a molestar al consumidor. Otro fallo es la luminosidad de la tienda, que como podemos ver en la imagen de abajo, apenas tiene y muchas veces cuesta diferenciar los colores oscuros. Cabe destacar que, hay carteles rojos llamativos y grandes que indican las cosas rebajadas de precio.

El surtido que presenta está tienda es muy variado, tiene vestidos, ropa casual, collares, zapatos y hasta ropa interior. Cuando hablamos del lineal lo entendemos como la superficie de exposición de un producto dentro de la sala de ventas, en este caso hay maniquíes y carteles dónde se expone la ropa que se vende dentro de la tienda.
Podemos decir que el logotipo de la tienda (una gaviota) o el nombre de la tienda siempre esta presente en todo el punto de venta. 





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