martes, 27 de septiembre de 2011

domingo, 25 de septiembre de 2011

¿Cómo diferenciarse en tiempos de crisis? El punto de venta es una de las claves

 

Tras el verano, llega la “vuelta al cole”, no sólo para los niños y los padres, sino también para las empresas que en otoño emprenden nuevos proyectos con entusiasmo renovado. Es tiempo de plantearse nuevas formas de incentivar la comunicación en las tiendas y locales comerciales. En época de cambios, de crisis y debido al avance imparable del comercio electrónico, ahora más que nunca es necesario reactivar el punto de venta para diferenciarse y lograr captar a los consumidores.

Según los últimos estudios, el 70% de las decisiones de compra no están planeadas y se producen en el punto de venta. Teniendo en cuenta estas estadísticas, no es de extrañar que las empresas reserven partidas cada vez mayores de sus presupuestos al marketing sensorial.  Así, aroma, música e imagen se conjugan para ofrecer una experiencia sensorial única y forjar un vínculo emocional con la marca que perdure en el tiempo.

¿A quién no le agrada un ambiente muy cuidado, perfumado y estimulante? ¿Quién se resiste a una melodía armónica y agradable? ¿Cómo dejar de mirar una pantalla interactiva que nos cautiva con imágenes llenas de color? Las cadenas reclaman ritmo, capacidad de anticipación a las necesidades de los consumidores experiencia de compra más profunda y conectada con las emociones y los gustos del consumidor. A través de estas técnicas se ofrece al consumidor una vivencia global, que potencia la imagen de marca y aumenta el recuerdo de ésta. y mimo a un cliente difícil de fidelizar. Para lograrlo, la tendencia es combinar la ambientación musical adecuada con la aromatización de los locales y el diseño de circuitos de vídeo con contenidos a medida, de modo que el conjunto se adecúe al estilo de los productos que el cliente está viendo, regalando así una´experiencia de compra más profunda y conectada con las emociones y los gustos del consumidor. A través de estas técnicas se ofrece al consumidor una vivencia global, que potencia la imagen de marca y aumenta el recuerdo de ésta.

En este sentido, Musicam, la compañía española pionera y especializada en marketing sensorial, define la ambientación musical idónea y personalizada para cada negocio y aplica las últimas tecnologías de marketing olfativo y digital signage que existen en el mercado. El conjunto de soluciones logra potenciar la conexión con los clientes, refuerza la identificación con la marca y mejora indudablemente la experiencia en los locales comerciales y de ocio. Proporciona a los consumidores una vivencia única que les acompaña incluso después de abandonar el establecimiento.

La vista, el olfato y el oído se convierten en nuestros principales centros de atención. Las claves para estimularlos son:

1. El poder de la música: la ambientación musical ayuda a definir los ritmos de compra de los clientes. Mediante la música podemos elegir cómo queremos que sea el proceso de compra en nuestras tiendas: un estilo musical rápido hará que el cliente, sin ser consciente de ello, compre con más rapidez, lo que puede resultar muy útil en horas de afluencia de público. En cambio, si buscamos que el cliente se relaje y dedique más tiempo en la compra, la música lenta será más eficaz.

2. El aroma de los locales: la firma olfativa marcará la identidad del negocio, transmitiendo los valores de la compañía y ofreciendo un importante valor a las estrategias de comunicación corporativa. Los aromas juegan un papel decisivo en la fijación de recuerdo sobre la marca. Nada tiene tanta capacidad para dejar una huella en nuestro pensamiento como una fragancia agradable.

3. Espectacularidad del digital signage. El marketing dinámico permite diseñar soluciones a medida para informar y entretener en los puntos de venta. Su implementación pone de manifiesto la apuesta de las empresas por la innovación y la modernidad, lo que transmite al consumidor confianza en la marca. Además, las posibilidades de aplicación son infinitas y proporcionan al consumidor una experiencia original, lúdica e inolvidable en el momento de la compra. Combinando estas estrategias se pueden crear ambientes únicos y exclusivos que transmiten los valores de las compañías y refuerzan su imagen de cara al consumidor. Además se consigue que aumenten las ventas, el nivel de satisfacción de los clientes y la probabilidad de regreso al punto de venta.

FUENTE
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/marketing-directo/%C2%BFcomo-diferenciarse-en-tiempos-de-crisi-el-punto-de-venta-es-una-de-las-claves/?utm_source=wordtwit&utm_medium=social&utm_campaign=wordtwit

Sistemas inteligentes desvelan los patrones de compra en los supermercados

Sistemas inteligentes desvelan los patrones de compra en los supermercados

Bibliografía Merchandising.


  • MERCHANDISING. Teoría, Práctica y Estrategias.
Ricardo Palomares
Gestión 2000, Barcelona 2005

  • LOS SECRETOS DEL MERCHANDISING ACTIVO.
Henrik Salen
Diaz de Santos

  • PORQUE COMPRAMOS
Paco Underhill
Gestión 2000

  • ANIMACIÓN DEL PUNTO DE VENTA
Belen Alonso Leache
Editorial Editex S.A

  • MERCHANDISING.
Enrique Diez de Castro – Francisco Landa
Editorial Pirámide

  • MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA
Francisco Lobato
Thomson Paraninfo

  • MERCHANDISING, Como vender más en establecimientos comerciales. Ricardo Palomares.
Gestion 2000.

  • MERCHANDISING ESTRATEGICO
Dominique Mouton.
Gestion 2000.

  • MERCHANDISING VISUAL
Jay Diamond y Ellen Diamond
Prentice Hall.

  • EL MERCHANDISING

Wellhoff A y Masson J.
Ediciones Deusto



ENLACES DE INTERES MERCHANDISING






sábado, 24 de septiembre de 2011

Para poner videos de youtube

Hola chicos, os dejo este video tutorial para poner videos en el blog.saludos.

Publicidad

Buenas tardes a todos. Antes me presento:
Me llamo Vanessa tengo 20 años y mi sueño es poder dedicarme al mundo de la publicidad y todo lo relacionado con el marketing, pero para ello tengo mucho por aprender :)





















miércoles, 21 de septiembre de 2011

PRODUCTOS ECOLOGICOS. ¿Qué no es merchandising?


GREENthem productos promocionales ecofriendly y de concienciación social







GREENthem es una empresa especializada en productospromociónales ecológicos para empresas, publicidad y eventos responsables. Ofrece un alternativa ecológica a los productos de merchandising convencionales presentes en el mercado.

GREENthem

GREENthem ofrece un alternativa ecológica a los productos de merchandising convencionales presentes en el mercado, dando un servicio especializado y al mismo tiempo contribuyendo a la sensibilización y difusión sobre las cuestiones medio ambientales relacionadas con la actividad que desarrolla.

GREENthem es una empresa especializada en productos promociónales ecológicos para empresas, publicidad y eventos responsables. Nace en 2009 como “Ecopimpampum Productos Eco-friendly”, iniciativa de un equipo de diseñadores sensibles a las cuestiones medio ambientales con la intención de implantar y consolidar un nuevo tipo de productos y servicios eco-friendly de soporte para la comunicación y la organización de eventos. Gracias a la experiencia acumulada en dos años de actividad, la empresa se renueva ampliando su oferta de servicios y productos y es rebautizada bajo el nombre de GREENTHEM.
Ofrece productos realizados con materiales naturales, reciclados y reciclables (madera, papel, cartón, algodón orgánico, corcho, bio-plástico…) además de una línea de productos procedente Comercio Justo y agricultura ecológica.
Algunos productos, como las Chapas Orgánicas o los EcoPins son de diseño y producción propia de GREENthem, realizados con materiales convencionalmente considerados de desecho (madera procedente de poda y corcho derivado de otras producciones).
También ofrecen productos didácticos y demostrativos específicos para la comunicación medioambiental y la concienciación social como los Kit de semillas, Kit de reciclaje, Kit de energías renovables…
Desde su creación GREENthem está comprometida con el medio ambiente, tanto en la gestión sostenible de la empresa como en la puesta en marcha de diferentes iniciativas. Colabora con la consultoría de ecodiseño Mátere. Se ha iniciado el proceso de compensación de las emisiones de C02 derivadas de la actividad con la plantación de árboles tanto por la propia actividad de la empresa como por cada pedido procesado. Con este propósito se ha creado, en colaboración con la asociación Entorno Rural Armónico (ERA), la Iniciativa CeroEmisiones que promueve y gestiona la plantación de árboles como contribución a la compensación de las emisiones de C02 y la conservación de la biodiversidad de nuestro entorno. Esta iniciativa se encuentra en fase de ampliación de sus servicios ya que en breve también ofrecerán servicios de consultoría y compensación de las emisiones de C02 para eventos, empresas y particulares.
Algunos de nuestro productos:
Camisetas, polos, gorras, bolsas, mochilas, maletines y otros productos de algodón orgánico.
Bolígrafos, lápices, plumas, estuches y otros productos ecológicos para promoción y regalos de empresa.
Kits de productos didácticos.
Chapas y pins eco-friendly
Iniciativa “regala un árbol”
  FUENTE: Línea de productos con sellos de garantía (FSC, EKO SKal y Fair Trade)

BLOG relacionado con nuestro ciclo formativo y de gran interés


Orizonia refuerza su Departamento de Marketing y Comunicación con dos nuevas incorporaciones

orizoniaNathalie Fuentes y Federico Crudo, nuevos máximos responsables de marketing de Viajes Iberia y de la cadena hotelera Luabay
Palma de Mallorca, 20 de septiembre de 2011.- Orizonia, el grupo líder del turismo español, anuncia hoy la incorporación a su Departamento de Marketing y Comunicación de Nathalie Fuentes, nueva Directora de Marketing de Viajes Iberia, y la promoción de Federico Crudo, en adelante Marketing Manager de Luabay Hotels & Leisure. Sus nombramientos culminan hasta la fecha el refuerzo de la estructura de comunicación del grupo, iniciada en diciembre de 2010 con el nombramiento de Víctor Bañares como Director General de Marketing y Comunicación y que ha tenido como hito más sustancial el relanzamiento de la identidad corporativa de la matriz y de varias de sus marcas.
Nathalie Fuentes (La Celle Saint-Cloud, 1970) es licenciada en Comercio Internacional por La Sorbona y MBA en Dirección Internacional por la Universidad Autónoma de Madrid. Con carácter previo a su incorporación a la Dirección de marketing de Viajes Iberia ha desarrollado una exitosa trayectoria de 15 años, habiendo desempeñado cargos de responsabilidad en los departamentos de marketing de las compañías de fabricación y distribución de bebidas Diageo y Allied Domecq. Para Fuentes, «el actual reto de Viajes Iberia consiste en liderar el necesario proceso de reinvención del modelo convencional de agencia de viajes».
Por su parte, Federico Crudo (Buenos Aires, 1977) es licenciado en Derecho por la universidad argentina John F. Kennedy y culmina con su nombramiento como Marketing Manager de Luabay
–la división hotelera de Orizonia, que cuenta actualmente con 11 establecimientos en Canarias y Baleares– una dilatada trayectoria en el sector hotelero. Crudo ha ocupado, entre otras, las posiciones de Yield Manager de Hotelbeds y de Director comercial para los mercados italiano, latinoamericano y de Europa del este de la cadena Bahía Príncipe Clubs & Resorts. Desde 2009 desempeñaba la dirección de e-commerce de Luabay, y ha declarado al hilo de su promoción que «mi principal estímulo es crear un auténtico ‘espíritu Luabay’ que posicione a nuestra marca como una referencia en un sector tan competitivo como el hotelero».
En palabras de Víctor Bañares, Director General de Marketing y Comunicación de Orizonia, «el concurso de dos profesionales de la talla y experiencia de Nathalie y Federico permitirá a nuestras divisiones minorista y hotelera reforzar su comunicación, y contribuir desde dos ámbitos de gran visibilidad para el gran público como el de las agencias de viaje y el de los hoteles a transmitir a nuestros clientes la dimensión y fiabilidad de Orizonia».
La potenciación de la comunicación y el marketing de Orizonia constituye una de las líneas maestras del profundo plan de transformación en el que se halla inmerso el grupo con sede en Palma desde la incorporación en mayo de 2010 de José Duato como nuevo CEO. En aplicación del mismo, la compañía incorporó a finales del año pasado a Víctor Bañares –procedente de RENFE y con una dilatada experiencia en el sector turístico– como Director General de Marketing y Comunicación, y en mayo del presente ejercicio renovó la identidad corporativa de su matriz y de la mayoría de sus enseñas.
Según el propio Bañares, con este cambio de imagen el grupo perseguía «ocupar la posición que le corresponde como grupo líder de un sector económico tan importante en nuestro país como es el turismo», un objetivo al que también apunta la renovación en agosto de este año de la web de Orizonia, adaptada a las últimas tendencias de la comunicación corporativa en Internet y plenamente integrada con redes sociales como YouTube o Twitter.

Me presento.

                                        Hola, me llamo Dani, pero mis colegas me llaman Palmera.
               Tengo 16 añitos nada mas y estoy haciendo el Grado Medio de Comercio en el Romero Esteo.
                      Espero que este sea un curso entretenido y que no tengais que estudiar demasiado.

                               SHUT UP AND ENJOY THE MUSIC! 
                                                       ╭∩╮(︶︿︶)╭∩╮ 
Hola soy Antonio Postigo, y esta es mi presentación, espero que este año pase rápido y nos saquemos todos el título de Comercio! un abrazo para todos, menos para Alberto.
Que no...para Alberto también.

Hola a tod@s

Hola soy Lorena, estudiante de C.F.G.M. de Comercio , un saludo.
Hola me llamo Alberto esta es mi presentación, estoy estudiando en el grado medio de C.O.A.Espero que este años sea agradable para todos.

Hola a tod@s

Hola, mi nombre es Eugenia, soy vuestra profesora del Módulo Animación en el Punto de Venta y estoy encantada de estar con vosotros.  ¡Buen Curso!!
Un saludo.

Hola a tod@s

Hola mi nombre es Blanca tengo 18 años. Estoi estudiando el ciclo formativo de comercio ahora mismo estamos en el módulo de Animación en el punto de venta y espero que tengais todos un buen curso =) besitos

Hola a tod@s

Hola, soy Adrián Porras España y estoy estudiando C.F.G.M. de Comercio, un saludito a todos!!. Viva Amy Winehouse!!!!. http://www.youtube.com/watch?v=xdi_yuSgQw8&ob=av2e

Hola me llamo Paula

Estoy estudiando comercio en el instituto I.E.S. Miguel Romero Esteo y estoy aprendiendo a crear un blog en el Módulo de Animación en el Punto de Venta, espero que lo aprobeis todo, un saludo.

Francisco Jose Ramirez Lobato

Hola me llamo Francisco y estoy estudiando el ciclo medio de Comercio y Marketing, estoy en el Módulo de COA

Hola a todos !!

Soy Carolina, estoy estudiando el C.F.G.M de Comercio y esto es una prueba para el blog de A.P.V.

¡Hola a todos!

Hola mi nombre es Sonia, soy alumna de F.P de comercios y esto es una prueba para el blog de la asignatura A.P.V.

Hola me llamo Grego

Estoy en el módulo de Animación al punto de Venta.

¡Hola! Mi nombre es Ángel

Hola mi nombre es Ángel Manuel y tengo 18 años, estoy estudiando el Curso de Grado Medio de Comercio [COA], en el aula 31, cuya profesora es Eugenia, Un Saludo.



Hola me llamo Almudena

Estoy estudiando comercio en el instituto I.E.S. Miguel Romero Esteo y estoy aprendiendo a crear un blog en el Módulo de Animación en el Punto de Venta,espero que os vaya muy bien este curso , un saludo.

Hola a tod@a

Hola me llamo Cristian y esta es mi presentación, estoy estudiando un grado medio de comercio en el modulo de Animacion de Puntos de Venta.

jueves, 8 de septiembre de 2011

El blog de aula ahora: Animación y Marketing en el Punto de Venta.

El blog de aula del curso 2010/11 se transforma en el blog que los alumnos/as del CFGM Técnico en Comercio y del CFGS Gestión Comercial y Marketing utilizarán en el módulo Animación en el Punto de Venta y Marketing en el Punto de Venta.

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