martes, 29 de enero de 2013

Implantación de Productos en el Lineal

Como hemos estudiado la Implantación de Productos en el Lineal según Ricardo Palomares, en su libro Marketing en el Punto de Venta, se considera que forma parte de la presentación y ha de tener en cuenta la exposición.
En este esquema, recogido en su libro Merchandising lo podemos comprobar, unos parámetros imprescindibles para medir el grado de conforma¡idad correspondiente a los tipos de presentación con el fin de desarrollar criterios estratégicos de
PRESENTACIÓN:
- Implantación.
- Fusión.
- Exposición.


Podéis ampliar el estudio de estos parámetros PINCHANDO AQUÍ, apuntes de su libro Merchandising.

FUENTE: 
-  Marketing en el Punto de Venta. Ricardo Palomares.
-  Merchandising. Ricardo Palomares.







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domingo, 20 de enero de 2013

Merchandising de seducción: "Olor a canela y mucho más!.


Aplicando técnicas de merchandising, podemos comenzar por destacar qué nos transmite UTERQUE cuando entramos en el establecimiento o lo observamos desde fuera. Principalmente destaca el color tierra, que transmite serenidad, cordialidad, confortabilidad. Este color se asocia al aspecto rústico de la naturaleza, podemos comprobarlo viendo además a esa pequeña cigüeña y el pequeño nido donde se encuentran los botines, dando sensación de belleza, distinción y exclusividad.
Al entrar en el establecimiento, se puede notar que tiene un olor particular, parecido a la canela. A los extremos se encuentran dos grandes estanterías donde se dividen los zapatos y los complementos, sobre todo los foulards; hay que destacar la manera de implantar estos foulard en el lineal, realmente dan aspecto de algo de calidad y exclusivo. Como se aprecia en la imagen, las estanterías están divididas en pequeños departamentos. En cada departamento, debido al color oscuro que predomina en la tienda, se sitúan varias luces cálidas para iluminar las referencias.
La vestimenta del personal de la tienda también es un plus a esa sofisticación que transmite el establecimiento, la encargada va vestida de manera muy elegante de la misma tienda y el dependiente con un traje de tonos oscuros.
Otras de las características a destacar es la música tranquila y ambiental.
Podemos considerar que es un comercio con amplitud, anchura, ya que posee gran variedad de familias y profundo, debido a su gran número de referencias.

Vistia al CAC. "El arte es un camino que los artistas toman para expresar la vida"


 Los portavoces de la vida
El pasado miércoles 9 de enero los estudiantes de Gestión Comercial y Marketing  del instituto I.E.S Miguel Romero Esteo, hicieron una visita al Centro de Arte Contemporáneo, el cual contaba con una exposición especial de  Richard Deacon, escultor Ingles, contemporáneo, ganador de un premio Turner (1987) que nos impresiona con esculturas de diferentes tamaños y hechas de diferentes materiales. Unos de los materiales más usado por el artista son la madera, el vidrio, la cerámica y los remaches de metal. Lo especial  que tienen las obras de Richard Deacon es que interactúan con el espacio y con el espectador.
Otros artistas que contaban también en la exposición especial son  Muntean y Rosenblum que con su obra “The Management of Insignificance” creada especialmente para el espacio del CAC. Ellos a través de su obra  quieren demostrar la vida contemporánea de la sociedad Estadounidense que está compuesta por una cinta corredora de 20 metros y unos banquillos similares a los que se usan en los gimnasios, simulando a demás el juego de ordenadores “SIMS”. Esta exposición además está inserta en un ambiente de varios  cuadros  que nos evocan a las situaciones cotidianas de la sociedad americana.
El CAC también cuenta con exposiciones fijas en las cuales encontramos obras de arte Juan Muñoz,  José María Cano, Anish Kapoor y Kimsooja, Louise Bourgeois, Cristina Iglesias, Andy Warhol  y muchos otros más.
El arte es un camino que los portavoces de la vida toman para expresar su perspectiva de la vida y la sociedad que nos rodean, alimentan nuestra creatividad y nos hacen entender lo que deseamos, amamos y queremos.

jueves, 17 de enero de 2013

Experiencia sensorial en el CAC de Málaga

Experiencia sensorial en el CAC de Málaga by borjapavon

Carrefour

Supermercado Carrefour by

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Saber un poco más sobre las técnicas de Stradivarius



Técnicas de Merchandising que emplea Stradivarius:


 
Stradivarius  es una cadena de tiendas de ropa que está englobada en el grupo INDITEX, fue creada en el año 1994 y en 1999 fue adquirida por el Grupo Inditex, está presente en 49 países con una red de 716 tiendas, es una de las tiendas que enfoca más al sexo femenino en cuanto a la indumentaria, por ese motivo decidimos ir el día jueves 10 de enero a Stradivarius localizada en el centro comercial Larios (Eroski) para poder estudiar los diferentes tipos de técnicas de merchandising, escaparate y como está estructurada los lineales y las dimensiones de los surtidos.
En cuanto a su Merchandising pudimos observar dichos detalles:

Merchandising Visual

En la misma entrada del establecimiento encontramos 2 maniquíes femeninos vestidos con una camiseta Roja (el rojo es un color que simboliza la juventud, es el color de la pasión y además es el color que más llama la atención por eso fue escogido, para que capte la atención de los consumidores y entren al establecimiento) con letras blancas que ponía Rebajas, debajo de los maniquís encontramos una mesa alargada llena de pantalones en rebajas.
Captamos que las luces en general son tenues alumbrando más los puntos que más le conviene al empresario que sea visto, como son las rebajas y la nueva colección, que son alumbrados con lámparas de diseño y focos dándole un toque distintivo a la tienda.




Respecto a los carteles observamos que son de color Rojo (para que capte la atención de los consumidores) con letras en Negro (que simboliza la seriedad y el estilismo) están colocados encima de los lineales.
También nos percatamos que las rebajas van desde lo más barato a lo más caro según nos vayamos adentrando a la tienda, de este modo pretenden guiarte hasta la nueva temporada intentando conseguir que suba el índice de porcentaje de compras. Posicionándolo a una altura de 1,60-1,70 (a la altura de la persona para subir las ventas)

Merchandising Seducción

Nos dimos cuenta que Stradivarius desprendía un olor que impregnaba incluso el pasillo del centro comercial, intentando así darse a notar y destacar de los demás puntos de venta.
Tiene un olor penetrante, único, cuando hueles se te queda por unos segundos en tu olfato, se trata de un olor de perfume de mujer, intentando conseguir así captar el público femenino a la tienda.
Respecto a la música nos percatamos que ponen música ajetreada para que haya una compra más activa, intentando así maximizar la compra (el efecto que esto conlleva es que suelas hacer una compra irracional). Se trata de una música juvenil, con bastante ritmo por lo cual está enfocado a un público joven.

 
Gestión del surtido:

 
·Secciones:
Pantalones, camisetas, jerséis, chaquetas, vestidos, zapatos, bolsos.

 
·Categorías:
-Categorías de productos de pantalones: Pantalones anchos, pantalones vaqueros, legings, pantalones cortos.
-Categorías de productos de camisetas: Camisetas de manga larga, camisetas de manga corta, camisetas de tirantes  corpiños, camisetas vaqueras.
-Categorías de productos de jersey: jersey de lana, jersey de punto
-Categorías de productos de chaquetas: Chaqueta vaquera, chaqueta de vestir, abrigos
-Categorías de vestidos: Vestidos de fiesta, vestidos para diario
-Categorías de zapatos: Tacones y botas
· Familias:
-Ropa (pantalones, camisetas, jerséis, chaquetas, vestidos)
-Zapatos (tacones, botas)
-Bolsos
-Complementos (anillos, pulseras, pendientes, collares, monederos y bufandas)
·Subfamilias:
-Dentro de pantalones podemos encontrar:
Vaqueros: de color claros u oscuros.
Pantalones pitillos: de serpiente, de leopardo, de pana o de cuero.
Pantalones cortos: vaqueros, con estampado o rajados.
-Dentro de camisetas:
Camisetas básicas de colores
Camisetas con estampado
Camisas vaqueras
-Dentro de jersey:
Jerséis de lana
Jerséis de punto
-Dentro de chaqueta:
Chaquetas de vestir
Chaquetas vaqueras
Chaquetas de abrigo
-Dentro de vestidos:
Vestidos de fiesta
Vestidos para diario
-Dentro de zapatos:
Botas altas
Botines
Tacones
-Dentro de bolsos:
Bolsos grandes
Bolsos pequeños de fiesta
-Dentro de complementos
Pendientes largos y cortos
Bufandas con estampado, de pelos y de lana


Patricia Pomares y Juan Francisco Lozano

El Surtido de Carrefour

Muy buenas compañer@s, os dejo aquí mi documento en PDF acerca del surtido de la empresa Carrefour, en la que hice mi trabajo sobre el surtido.

Calzedonia

Este trabajo está realizado por Natalia Hevilla Pérez y Ana Isabel Rivera Tornay

Calzedonia by

miércoles, 16 de enero de 2013

Merchandising Zara Home


Cuando el arte es diferente

El pasado 9 de enero, los alumnos de Ciclo Superior de Gestión Comercial y Marketing del instituto Miguel Romero Esteo, asistieron al Centro de Arte Contemporáneo de Málaga (CAC Málaga) con motivo de recoger ideas y experiencias de creatividad.


La exposición se dividió en dos, una permanente y otra temporal. La exposición permanente, que fue la primera en mostrarse, estaba compuesta por obras de Andy Warhol, con su arte POP, destacando Pasión, una obra hecha con polvo de diamantes y sus otras tres obras representando a James Din, al Volkswagen Escarabajo y Blackglama. Justo en la misma sala, la obra de cera de Bill Clinton hecho por Jose María Cano, y haciendo una crítica de lo cerrada que se esta haciendo la sociedad, Juan Muñoz con sus sietes personas en el balcón.

La artista francesa Louis Bourgeois, quiso representar el embarazo desde el punto de vista femenino, simbolizando a sus cuatro hijos con cuatro puntos, y Cristina Iglesias nos quiso sacar del museo a un bosque con su obra Esquina Vegetal. El ingeniero indio, Anish Kapoor, con su instalación en forma de tubo nos hizo sentir una rara sensación dentro del él, y por ultimo, el artista danés, Olafur Eliasson, con su instalación, Colour Square Sphere, utilizando las matemáticas y la geometría  nos quiso adentrar en su obra y que formáramos parte de ella jugando con las sombras.


La exposición temporal empezó con el artista Richard Deacon y su obra Congregación, en ella se se expone una escultura de acero en forma de rompecabezas e infinita, que se puede ver desde fuera y desde dentro, en el espacio que esta crea, con su segunda obra Remember, de madera quiso representar el movimiento de las olas, la siguiente fue, Fuera de lugar, que es una combinación de madera con metal con forma de montaña rusa, justo al lado, un conjunto de esculturas hechas de cerámica, son unas obras autónomas pero que si se uniesen representaría una cordillera, todas las esculturas miden los mismo, pero sus formas son diferentes. Por último Muntean y Rosenblum, con su instalación  La gestión de la insignificancia, compuesta por 15 obras y una gran cinta de correr y bancos de gimnasio de la serie de videojuegos, Los Sims, en el que el dúo busco la reflexión sobre la obsesión de la sociedad contemporánea por mantenerse siempre joven.

Lefties y Marketing en Punto de Venta

El Merchandising que aplican en Stradivarius

    
     
Técnicas de Merchandising que emplea Stradivarius:

 
Stradivarius es una cadena de tiendas de ropa que está englobada en el grupo INDITEX, fue creada en el año 1994 y en 1999 fue adquirida por el Grupo Inditex, está presente en 49 países con una red de 716 tiendas, es una de las tiendas que enfoca más al sexo femenino en cuanto a la indumentaria, por ese motivo decidimos ir el día jueves 10 de enero a Stradivarius localizada en el centro comercial Larios (Eroski) para poder estudiar los diferentes tipos de técnicas de merchandising, escaparate y como está estructurada los lineales y las dimensiones de los surtidos.
En cuanto a su Merchandising pudimos observar dichos detalles:
 
Merchandising Visual
En la misma entrada del establecimiento encontramos 2 maniquíes femeninos vestidos con una camiseta Roja (el rojo es un color que simboliza la juventud, es el color de la pasión y además es el color que más llama la atención por eso fue escogido, para que capte la atención de los consumidores y entren al establecimiento) con letras blancas que ponía Rebajas, debajo de los maniquís encontramos una mesa alargada llena de pantalones en rebajas.
Captamos que las luces en general son tenues alumbrando más los puntos que más le conviene al empresario que sea visto, como son las rebajas y la nueva colección, que son alumbrados con lámparas de diseño y focos dándole un toque distintivo a la tienda.
Respecto a los carteles observamos que son de color Rojo (para que capte la atención de los consumidores) con letras en Negro (que simboliza la seriedad y el estilismo) están colocados encima de los lineales.
También nos percatamos que las rebajas van desde lo más barato a lo más caro según nos vayamos adentrando a la tienda, de este modo pretenden guiarte hasta la nueva temporada intentando conseguir que suba el índice de porcentaje de compras. Posicionándolo a una altura de 1,60-1,70 (a la altura de la persona para subir las ventas)
 
Merchandising Seducción
Nos dimos cuenta que Stradivarius desprendía un olor que impregnaba incluso el pasillo del centro comercial, intentando así darse a notar y destacar de los demás puntos de venta.
Tiene un olor penetrante, único,cuando hueles se te queda por unos segundos en tu olfato, se trata de un olor de perfume de mujer, intentando conseguir así captar el público femenino a la tienda.
Respecto a la música nos percatamos que ponen música ajetreada para que haya una compra más activa, intentando así maximizar la compra (el efecto que esto conlleva es que suelas hacer una compra irracional). Se trata de una música juvenil, con bastante ritmo por lo cual está enfocado a un público joven.

 
Gestión del surtido:

 
·Secciones:
Pantalones, camisetas, jerséis, chaquetas, vestidos, zapatos, bolsos.

 
·Categorías:
-Categorías de productos de pantalones: Pantalones anchos, pantalones vaqueros, legings, pantalones cortos.
-Categorías de productos de camisetas: Camisetas de manga larga, camisetas de manga corta, camisetas de tirantas, corpiños, camisetas vaqueras.
-Categorías de productos de jersey: jersey de lana, jersey de punto
-Categorías de productos de chaquetas: Chaqueta vaquera, chaqueta de vestir, abrigos
-Categorías de vestidos: Vestidos de fiesta, vestidos para diario
-Categorías de zapatos: Tacones y botas
· Familias:
-Ropa (pantalones, camisetas, jerséis, chaquetas, vestidos)
-Zapatos (tacones, botas)
-Bolsos
-Complementos (anillos, pulseras, pendientes, collares, monederos y bufandas )
·Subfamilias:
-Dentro de pantalones podemos encontrar:
Vaqueros: de color claros u oscuros.
Pantalones pitillos: de serpiente, de leopardo, de pana o de cuero.
Pantalones cortos: vaqueros, con estampado o rajados.
-Dentro de camisetas:
Camisetas básicas de colores
Camisetas con estampado
Camisas vaqueras
-Dentro de jersey:
Jerséis de lana
Jerséis de punto
-Dentro de chaqueta:
Chaquetas de vestir
Chaquetas vaqueras
Chaquetas de abrigo
-Dentro de vestidos:
Vestidos de fiesta
Vestidos para diario

 
-Dentro de zapatos:
Botas altas
Botines
Tacones
-Dentro de bolsos:
Bolsos grandes
Bolsos pequeños de fiesta
-Dentro de complementos
Pendientes largos y cortos
Bufandas con estampado, de pelos y de lana

Realizado por Juan Francisco Lozano y Patricia Pomares

Navarro Hermanos Málaga

Surtido y técnicas de Merchandising, Üterque

Escaparate Üterque.
Aplicando técnicas de merchandising, podemos comenzar por destacar qué nos transmite UTERQUE cuando entramos en el establecimiento o lo observamos desde fuera. Principalmente destaca el color tierra, que transmite serenidad, cordialidad, confortabilidad. Este color se asocia al aspecto rústico de la naturaleza, podemos comprobarlo viendo además a esa pequeña cigüeña y el pequeño nido donde se encuentran los botines, dando sensación de belleza, distinción y exclusividad.

Al entrar en el establecimiento, se puede notar que tiene un olor particular, parecido a la canela. A los extremos se encuentran dos grandes estanterías donde se dividen los zapatos y los complementos, sobre todo los foulards; hay que destacar la manera de implantar estos foulard en el lineal, realmente dan aspecto de algo de calidad y exclusivo. Como se aprecia en la imagen, las estanterías están divididas en pequeños departamentos. En cada departamento, debido al color oscuro que predomina en la tienda, se sitúan varias luces cálidas para iluminar las referencias.


La vestimenta del personal de la tienda también es un plus a esa sofisticación que transmite el establecimiento, la encargada va vestida de manera muy elegante de la misma tienda y el dependiente con un traje de tonos oscuros.
Otras de las características a destacar es la música tranquila y ambiental.
 Podemos considerar que es un comercio con amplitud, anchura, ya que posee gran variedad de familias y profundo, debido a su gran número de referencias.
Realizado por Marta Salazar De Funes y Mireia Gallardo Jiménez.

Calcedonia

Aqui os dejamos  el trabajo del surtido y el merchandising de Calcedonia, el cual he realizado con Anabel Rivera Tornay
https://docs.google.com/file/d/0B8MbfQOvpsp0QzYza1Njc0dxVUE/edit

martes, 15 de enero de 2013

Club de la Lucha y su Merchandising

El pasado 9 de enero, decidí visitar la tienda de lucha, Club de la Lucha, situada en el barrio de El Torcal, en Málaga, con fines educativos.
El objetivo era analizar la estructura del surtido, sus dimensiones, las cualidades y las estrategias de merchandising que este establecimiento usa para potenciar sus ventas.

ESTRUCTURA DEL SURTIDO

Club de la Lucha es una tienda especializada en artes marciales y deportes de contactos, al ser una tienda especializada su sección es deportes y su categoría Lucha, entre algunas de sus familias he destacado tres:


  • Guantes


           Boxeo (Xtreme NKL, Feel Enemy airtec Am, King Super Air NEG, Adidas Performer, Charlie Bat) 
           MMA (Buddha Compet Rj, Buddha Compet AZ, Buddha Compet NG)
           Taekwondo (Guantilla Azul ITF, Guantilla Roja ITF)

  • Calzones
           Boxeo (Box Fe Amarillo, Blanco, Rojo y Negro)
           MMA (Buddha MMA Extra MT Extreme, Buddha Fight division, Venum Rio Blanca)
           Muay-Thai( Short Fe rojo, Short NKL joker, Short Fe negro fuego)

  • Material de entrenamiento
           Sacos ( Feel enemy 1m, RB PROSTYLE 120, Buddha 1.20)

DIMENSIONES DEL SURTIDO

  • Club de la Lucha es una comercio con una superficie de venta bastante reducida por lo que ofrece una sola sección que es la de Deporte siendo así un comercio con muy poca amplitud.
  • Se caracteriza por tener poca anchura, por su reducido número de familias, teniendo únicamente las familias de Guantes, Calzones y Material de entrenamiento.
  • En cambio, se caracteriza por su gran profundidad, al ser una tienda especializada del sector de la lucha teniendo una gran cantidad de referencias.
CUALIDADES DEL SURTIDO
Este establecimiento se caracteriza por: 
Tener una gran coherencia, ya que todos sus productos son complementarios, los guantes, los calzones y los materiales de entrenamientos, todos ellos tienen que ver con el mundo de la lucha.
Una buena trazabilidad, porque al ser todos los productos pedidos al fabricante, el comerciante de este comercio sabe perfectamente de donde provienen sus productos.
La esenciabilidad también es muy característica porque el surtido esta totalmente adecuado a las necesidades de consumidor.

Por último, cabe decir que este establecimiento, es un comercio tradicional, por lo que los diferentes tipos de merchandising, tanto el visual, como el de gestión, no estaban desarrollados.
Carecía de publicidad en el lugar de la venta, de técnicas de escaparatismos, la arquitectura era la de una tienda tradicional con muchos productos en poco espacio, y en mi opinión, quizás por la falta de espacio, no tenia el lineal desarrollado y caria de una gestión estratégica de la superficie de ventas.


 

Diario de un videojuego

Buenas, a continuación os dejo mi análisis sobre el departamento de Libro-disco que he hecho del Centro Comercial Larios.

Saludos.

Marketing en el Punto de Venta. Ricardo Palomares

Ya hemos hablado en clase del libro que a editado Ricardo Palomares, de nuevo os lo recomiendo, podéis conocer algo más en esta publicación realizada por el autor.

Conozcamos un poco la tienda Decathlon

lunes, 14 de enero de 2013

Análisis del surtido

Visita al CAC, Málaga


El pasado miércoles día 9 de Enero los alumnos del ciclo superior de Gestión Comercial y Marketing del instituto Miguel Romero Esteo hicieron una visita al Centro de Arte Contemporáneo de Málaga (CAC) en la que tuvieron una visita guiada por toda la exposición.

Andy Warhol.
La exposición se dividía en dos zonas, la temporal, y la permanente.
Bill Clinton.
En la exposición permanente se encontraban obras de Andy Warhol, quien inició el arte pop. Algunas de sus obras más conocidas son sobre todo carteles publicitarios de la película Rebelde Sin Causa o el cartel publicitario del coche New Beatle que estaba poco demandado en Estados Unidos.

Otras de las obras a destacar son las de José María Cano con su obra de Bill Clinton, usando una técnica llamada ‘encaústica’ en la que se utiliza cera caliente y, para la elaboración del rostro, inyección de tinta.


Louis Bourgeous.
Julián Muñoz nos presenta en sus obras el entorno social en el que hace referencia al cerramiento actual causado por el uso de las tecnologías como el teléfono o el ordenador que provocan que nos comuniquemos a través de ellos. 


Caben destacar también artistas como Louis Bourgeous en la que en su obra más destacada representaba la maternidad, Cristina Iglesias, que pretende trasladar a los visitantes a un espacio más natural, Anis Capur, en la que aplica conocimientos matemáticos a obras de arte en las que usa el efecto de la curva, y Dafur Eliasson, un artista danés que nos muestra instalaciones usando formas geométricas y efecto lumínicos en los que todo el espacio forma parte de la obra.

Richard Deacon

Por último, en la exposición temporal se encontraba en la mayoría obras de RichardDeacon, usando formas orgánicas y abstractas.







        Ralizado por Marta Salazar De Funes y Mireia Gallardo Jiménez.

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