Saber un poco más sobre las técnicas de Stradivarius

Técnicas de Merchandising que emplea Stradivarius:

 

Stradivarius  es una cadena de tiendas de ropa que está englobada en el grupo INDITEX, fue creada en el año 1994 y en 1999 fue adquirida por el Grupo Inditex, está presente en 49 países con una red de 716 tiendas, es una de las tiendas que enfoca más al sexo femenino en cuanto a la indumentaria, por ese motivo decidimos ir el día jueves 10 de enero a Stradivarius localizada en el centro comercial Larios (Eroski) para poder estudiar los diferentes tipos de técnicas de merchandising, escaparate y como está estructurada los lineales y las dimensiones de los surtidos.

En cuanto a su Merchandising pudimos observar dichos detalles:

Merchandising Visual

En la misma entrada del establecimiento encontramos 2 maniquíes femeninos vestidos con una camiseta Roja (el rojo es un color que simboliza la juventud, es el color de la pasión y además es el color que más llama la atención por eso fue escogido, para que capte la atención de los consumidores y entren al establecimiento) con letras blancas que ponía Rebajas, debajo de los maniquís encontramos una mesa alargada llena de pantalones en rebajas.

Captamos que las luces en general son tenues alumbrando más los puntos que más le conviene al empresario que sea visto, como son las rebajas y la nueva colección, que son alumbrados con lámparas de diseño y focos dándole un toque distintivo a la tienda.

Respecto a los carteles observamos que son de color Rojo (para que capte la atención de los consumidores) con letras en Negro (que simboliza la seriedad y el estilismo) están colocados encima de los lineales.

También nos percatamos que las rebajas van desde lo más barato a lo más caro según nos vayamos adentrando a la tienda, de este modo pretenden guiarte hasta la nueva temporada intentando conseguir que suba el índice de porcentaje de compras. Posicionándolo a una altura de 1,60-1,70 (a la altura de la persona para subir las ventas)

Merchandising Seducción

Nos dimos cuenta que Stradivarius desprendía un olor que impregnaba incluso el pasillo del centro comercial, intentando así darse a notar y destacar de los demás puntos de venta.

Tiene un olor penetrante, único, cuando hueles se te queda por unos segundos en tu olfato, se trata de un olor de perfume de mujer, intentando conseguir así captar el público femenino a la tienda.

Respecto a la música nos percatamos que ponen música ajetreada para que haya una compra más activa, intentando así maximizar la compra (el efecto que esto conlleva es que suelas hacer una compra irracional). Se trata de una música juvenil, con bastante ritmo por lo cual está enfocado a un público joven.

 

Gestión del surtido:

 

·Secciones:

Pantalones, camisetas, jerséis, chaquetas, vestidos, zapatos, bolsos.

 

·Categorías:

-Categorías de productos de pantalones: Pantalones anchos, pantalones vaqueros, legings, pantalones cortos.

-Categorías de productos de camisetas: Camisetas de manga larga, camisetas de manga corta, camisetas de tirantes  corpiños, camisetas vaqueras.

-Categorías de productos de jersey: jersey de lana, jersey de punto

-Categorías de productos de chaquetas: Chaqueta vaquera, chaqueta de vestir, abrigos

-Categorías de vestidos: Vestidos de fiesta, vestidos para diario

-Categorías de zapatos: Tacones y botas

· Familias:

-Ropa (pantalones, camisetas, jerséis, chaquetas, vestidos)

-Zapatos (tacones, botas)

-Bolsos

-Complementos (anillos, pulseras, pendientes, collares, monederos y bufandas)

·Subfamilias:

-Dentro de pantalones podemos encontrar:

Vaqueros: de color claros u oscuros.

Pantalones pitillos: de serpiente, de leopardo, de pana o de cuero.

Pantalones cortos: vaqueros, con estampado o rajados.

-Dentro de camisetas:

Camisetas básicas de colores

Camisetas con estampado

Camisas vaqueras

-Dentro de jersey:

Jerséis de lana

Jerséis de punto

-Dentro de chaqueta:

Chaquetas de vestir

Chaquetas vaqueras

Chaquetas de abrigo

-Dentro de vestidos:

Vestidos de fiesta

Vestidos para diario

-Dentro de zapatos:

Botas altas

Botines

Tacones

-Dentro de bolsos:

Bolsos grandes

Bolsos pequeños de fiesta

-Dentro de complementos

Pendientes largos y cortos

Bufandas con estampado, de pelos y de lana

Patricia Pomares y Juan Francisco Lozano